Google webmaster --SEO必备指南

（速途网专栏 作者：陈剑）经常有人问我学习SEO有 什么秘籍，或者要去些什么网站，要拜什么高手为师等，一般都难以回答，因为新手都很浮躁，光说不做，三分钟热度的情况时有发生，而且他们都习惯盲目去崇拜 一些所谓的高手，总以为有了什么秘籍就能无往不胜，刚开始我还能给点建议或者告诉他们去哪里学习比较好，后来干脆也装B算了。

那学习系统科学的SEO有没有高级秘籍呢，我不敢说，我始终认为没有秘籍就是最大的秘籍，细心的朋友会发现包括百度在内的很多搜索引擎都 在提倡做好内容，那么做好内容理论上就是一个网站长久发展的根基，但是需要一些方法手段把内容展示出去，这其中就涉及到SEO。我看得最多的SEO指南就 是Google站长指南和Google webmaster tool，在站长指南的理论基础上，依托Google webmaster tool为实践支撑数据，耐心把网站做好，甚至可以做大做强。

Google webmaster tool里面包含了“控制台”“邮件”“配置”“运行状况”“流量”“优化”“实验室”7个菜单，其中“邮件”如果网站没有太大的问题或者没有做过什么调 整设置，一般Google一般不会发邮件的，但是如果网站严重违规的话，Google会发个邮件过来，这是Google人性的地方，“配置”我一般很少去 设置，尤其是改版之后我更加不知道要设置哪里了。虽然Google webmaster tool里面的很多数据都有延迟，但都很有参考价值，如果你能按照里面的数据来分析网站，并作出调整，相信你的网站将越做越好，我不是什么数据分析好手， 就只给大家展示几个我觉得有必要分析的几个数据：

一、抓取错误(运行状况)

运 行状况里面的抓取错误可以帮助你概览网站服务器错误，软404,404找不到页面，无法追踪等数据，每个数据下面都有列出前1000个错在问题的网页，你 可以根据反馈的问题来作出调整，如果你检查某个网页是正常的，你可以选定它，并点击“标记为已修复”，相当于重新提交给Google。

需 要说明的是软404和404找不到页面是不一样的，软404是“当用户请求的网页不存在时，服务器会返回 404(未找到)错误。此 HTTP 响应代码明确告知浏览器和搜索引擎：该网页不存在。因此，搜索引擎不会抓取该网页的内容(如果有)，也不会将其编入索引”，404则是“Google 未能成功抓取的网址，或者返回了 HTTP 错误代码的网址”，基本上一致，把鼠标放在该名称上面即可弹出说明。

另外就是上面还有针对“DNS”“服务器链接”“robots.txt抓取”三个的反馈数据，一般比较少，如果你的网站有，也可以针对性去分析。

二、抓取统计(运行状况)

运 行状况里面的抓取统计很有用，每天抓取网页数量及下载页面所用的时间，两个有密切的联系，你可以根据这两个数据来判断是服务器出问题还是网站结构出问题， 一般上，看到的数据都可以通过拆分来找出问题，比如抓取网页数量急剧下降，而下载时间增大，那可以从服务器入手，看是不是宕机，如果是网站结构问题，则可 能导致抓取数量一直无法提升，而页面质量又决定了下载时间相对长些，这些都是一些常识，但只要我们一个个因素去拆解，肯定能找出问题，就能作出调整，而不 至于找不到方向。

三、搜索查询(流量)

很 多人都忽略掉点击率这个，点击率=点击次数/展示次数，通过分析点击率可以看出网站的搜索查询是否合理，是否品牌词占的比率高，核心词与长尾词的比率，甚 至你可以验证一下，核心词与长尾词的点击率是不是5%和95%，那知道了关键词类型的点击率，就该作出调整去抢那些更容易抢的流量了。

四、指向您网站的链接(流量)

指 向您网站的链接是外部链接，点击可以查看外部链接链接你网站的一些页面，也可以查看你网站被外部链接链接最多的网页，通常我们都以为是首页的外链数是最 多，实际上不看数据是得不到准确的答案的，这里就是一个最好的参考，多了解，你会发现很多意向不到情况的，比如说注册登录页面可能是网站被链接最多的页 面，那这个时候就要采取行动来调整了，不然就浪费掉外部资源了。

五、内部链接(流量)

理 论上说每个页面都有链接回首页的链接，所以首页的内链数应该是最多的，但有些网站并不是这样，而且网站都有固定的头部和底部，而头部一般都包含一些注册， 登录，找回密码等不重要的链接，所以导致这些无用页面得到很多内链，也是浪费掉了资源，有人可能以为nofollow可以解决问题，其他Nofollow 一定程度上可以，但并不是所有情况都适用，将来我会再和大家讨论一下nofollow的。

内部链接直接反映了网站结构是否合理，也可以知道那些链接是不需要得到过多的链接的，有了这些数据，我们可以把链接导到更重要的页面，用于抢排名和流量。

六、sitemaps(优化)

Sitemaps可以提交网站的xml地图，辅助Google进行索引，看着网站的收录率一点点往上蹭，心里有底了，做什么都有分寸，虽然图中网站收录率有点低，正说明了它富有挑战，有更大的优化空间。

如果你的网站还没添加sitemaps，赶紧去提交吧，假如出现了错误，你可以重新提交，还有Google也会自动更新的。

七、html改进(优化)

Html 改进是Google检测网站的一些title，keyword，description的缺失于长短问题，描述重复和太长，太短，我们可以忽略，但是重复 title就需要格外注意了，最好把所有的页面都指定调用规则，这样减少了重复的title，网站的表现就相对好些。

八、内容关键词(优化)

内 容关键词可以反映Google对你网站的定位，如果前3-5个不能准确反映网站的主题，那说明网站做的还不够好，虽然我接触过这么多网站没几个是完全定位 到的，但是大多数网站都能准确定位网站的基本主题，而不至于Google只定位到一两个词的主题，从图中我们可以看出，Google并不能准确定位网站的 主题，虽然我们肉眼可以判别该网站是针对产品型的，但是Google似乎只定位了一些简单的单词，如果你的网站是这样，做一些调整吧。

九、网站性能(实验室)

网站性能可以安装Firefox插件page speed来检测网页速度，在Google webmaster tool中，还列出了那些页面是加载慢的，方便站长了解到页面的打开速度，那就知道该怎么调整了。

这 篇文章只是简单介绍了Google webmaster tool的一些重要数据，当然里面还有一些需要我们关注的，如“已拦截地址”“Google抓取方式”等，这里就不意义列出了，大家可以根据自己的情况来 分析Google webmaster tool里面的数据，不管你是新手还是有经验的SEOER，我相信Google webmaster tool都能给你更多的思路，避免整天猜来猜去，如果结合网站日志log来分析，那更加事半功倍。

接下来会抽时间针对每个数据进行详细讲解的，包括通过数据我们如何发现问题，如何调整等，敬请继续关注。

文章来源：速途网

标签：SEO